Hybridimieheys elämystaloudessa - resurssit ja kyvykkyydet sosiomateriaalisena yhteenliittymänä lifestyle-vaikuttajatyössä

EXMEN-hanke tutkii työelämän muutosta lifestyle-vaikuttajamiesten työn kautta. Aiemmassa tutkimuksessa on jätetty tarkastelematta kuinka miehet rakentavat sukupuolta vaikuttajatyössä ja millaisia eroja ja eriarvoisuuksia miesten välille kehkeytyy digivälitteisessä elämystaloudessa. Vaikuttajaksi voi nousta monista lähtökohdista, mutta työn edellyttämät resurssit eivät ole kaikkien ulottuvilla. Elämysten tuottaminen voi vaatia yhä joustavampia, kameleonttimaisempia ja kulttuurisesti sensitiivisempiä toimintatapoja tai yhtä hyvin toksisena pidetyn maskuliinisuuden vahvistamista. Mieheyden muodostelmat ovat siten väistämättä ulossulkevia ja eriarvoistavia. EXMEN-hanke täyttää edellä kuvatun tutkimusaukon kysyen miten ja millaista mieheyttä rakennetaan vaikuttajatyön käytännöissä. Teoreettisesti hanke nojaa ajatukseen mieheyden hybridisaatioista, sen rakentumiseen erilaisten feminiinisyyksien ja maskuliinisuuksien yhdistelmistä. Hanke tutkii ilmiötä laadullisin menetelmin (haastattelut, verkkoetnografia) verkkovälitteisen vaikuttajatyön sosiomateriaalisuuden kautta. Hanke laajentaa miesten sukupuolisuuksien tarkastelua ja monipuolistaa uudesta työstä käytävää keskustelua miesten sukupuolisuutta käsittelevillä näkökulmilla kuten hybridimieheyden käsitteellä.

Tiedote tutkimukseen osallistuville löytyy täältä.