Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa – tiedonvälityksestä käytännöiksi (USMA)

Uudistavan matkailun potentiaali Pohjois-Karjalassa – tiedonvälityksestä käytännöiksi -hankkeessa (1.1.2026 – 30.06.2028) edistetään uudistavan matkailun osaamista ja edellytyksiä uudistavan matkailun palveluiden tuottamiseksi. Hanketta toteuttavat Itä-Suomen yliopiston Kauppatieteiden laitos ja ProAgria Itä-Suomi ry:n Maa ja kotitalousnaiset. Hankkeen keskiössä on uudistavaan matkailuun liittyvien tiedon tarpeiden täyttäminen ja tiedon viestiminen uudistavan matkailun toimijoille. Hankkeen tarkoituksena on myös edistää luonnon monimuotoisuuden ja kulttuuriympäristöjen säilymistä matkailutoiminnan avulla.

Pohjois-Karjalan matkailu polkee paikallaan ja tarvitsee uudistuakseen toimintamalleja, jotka pohjautuvat alueen olemassa oleviin vahvuuksiin. Uudistava matkailu keskittyy luomaan positiivisia vaikutuksia paitsi matkailuliiketoiminnalle, ennen kaikkea ympäristölle, paikallisyhteisölle sekä alueen kulttuurille. Pohjois-Karjalalla on erinomaiset edellytykset nousta uudistavan matkailun edelläkävijäksi. Tämä edellyttää lisää tietoa uudistavan matkailun piirteistä, kehittämisestä sekä ymmärrystä asiakkaiden tarpeista ja kysyntäpotentiaalista.

Hanke kartoittaa alueen toimijoiden tieto- ja kehittämistarpeita sekä liiketoimintapotentiaalia. Hankkeessa selvitetään uudistavan matkailun markkinapotentiaalia ja tehdään kansainvälinen vertailuanalyysi. Hankkeessa syntyvä tieto jalkautetaan helposti omaksuttavassa, saavutettavassa sekä käytännönläheisessä muodossa yrittäjille, kehittäjäorganisaatioille, kunnille ja paikallisyhteisöille.

Hankkeen tuloksena yleinen tietoisuus uudistavasta matkailusta ja sen kehittämisestä kasvaa ja Pohjois-Karjalan matkailuelinkeino vahvistuu ja monipuolistuu. Uutta uudistavan matkailun kehittämiseen liittyvää innovaatiotoimintaa käynnistyy yrityksissä. Tiedonvälityksen lisäksi hankkeen toimenpiteet tarjoavat kohtaamis- ja vuorovaikutusalustoja, jotka edesauttavat tiedonvaihtoa, vuoropuhelua ja toimijoiden välisen yhteistyön syventymistä.