Fiksut naiset rakastavat rahaa – Uudelleenmuotoutuvat äitiyden ja naiseuden ihanteet finansialisoituvassa hyvinvointivaltiossa (FemEconomicus).

Naisten rahapuhe on yleistynyt sosiaalisessa mediassa viime vuosina. Yleisiä aiheita naisille suunnatuissa raha- ja sijoitusteemoja käsittelevillä sometileillä, podcasteissa ja self-help-kirjoissa ovat mm: Miksi naisen euro on edelleen 80 senttiä? Miten menot tulisi jakaa parisuhteissa? Miten äitiyslomat vaikuttavat naisten taloudelliseen tulevaisuuteen? Onko naisilla varaa erota? Mitä lapsille tulisi opettaa rahasta?  Sosiaalisen median vaikuttajat herättävätkin keskustelua naisten taloudellisesta hyvinvoinnista ja sijoittamisesta naisten strategiana torjua taloudellista epätasa-arvoa.

Tässä tutkimusprojektissa uusien verkkoetnografisten aineistojen ja haastattelujen avulla sitä, miten lisääntyvä rahapuhe ja rahatietous muokkaa naiseuden, parisuhteiden ja äitiyden kulttuurisia ihanteita, mutta myös sitä miten elämme arkeamme ja rakennamme uudelleen suhdettamme hyvinvointivaltioon. Keräsimme haastatteluita loppuvuodesta 2024 ja alkuvuodesta 2025. Lämmin kiitos kaikille osallistujille. Tutkimuksen tuloksia voit seurata tältä sivulta ja päivittelemme projektin kuulumisia myös FemEconomicus-tilille Instagramiin.